鏡架鏡片價格高，眼鏡銷售貓膩多
發(fā)布時間：2014-07-22 新聞來源：國際商報
如今，消費市場上無論是眼鏡架還是眼鏡片售價都比較高，尤其是國際品牌的眼鏡產品。但是，并不是價格高的產品生產成本就一定高，許多低成本的產品都能賣到超高的價格，利潤實在是高得離譜。
鏡架鏡片價格高
“一個鏡架要賣近30000元，實在是太貴了。”近日，消費者楊女士在北京市某家眼鏡專賣店里看上一款進口的眼鏡架，但將近30000元的價格讓她難以接受。對此，眼鏡架的銷售人員表示，眼鏡架價格的高低在于材質和品牌，而且國際品牌的產品價格更高。
為了了解眼鏡市場的價格情況，記者走訪了北京市多家眼鏡專賣店。在北京市朝陽區(qū)一家眼鏡專賣店內記者發(fā)現，店鋪的柜臺內陳列著包括蔡司、古馳、夏蒙、詩樂及羅瓦雷諾等多個品牌的純鈦眼鏡架，標價在1000元~40000元不等。據銷售員介紹，眼鏡架材質分為TR90、板材、記憶合金、鈦鎂合金、純鈦等，其中純鈦鏡架材質輕，不退色，成本高，是最好的材質。此外，這家店鋪所出售的依視路、蔡司、羅敦司德、艾彼克等四個牌子的鏡片售價均在800元以上，其中，羅敦司德鏡片，折射率1.60價格在1000元以上，1.74則要4000多元；而定制眼鏡，比如近視1000度以上，散光200以內，價格近8000元。
記者了解到，雖然國外品牌鏡片號稱是全國統(tǒng)一價，但同一品牌在市場上卻流通著多個版本的廠商宣傳冊和廠商指導價，不同眼鏡店在廠商指導價基礎上給出的折扣各不相同，差價竟達上千元。記者走訪發(fā)現，不同眼鏡店向顧客展示的國外品牌產品宣傳圖冊各不相同。除了廠商提供的宣傳冊存在差異之外，不同眼鏡店對于國際一線品牌鏡片的折扣力度各不相同。有的眼鏡店是根據廠商給出的“全國統(tǒng)一價”進行銷售，有的則是實行折扣銷售，價格差異很大。對此，某眼鏡專賣店的銷售經理表示，由于國際一線品牌鏡片，不同眼鏡店拿貨渠道也不盡相同，一些大型連鎖眼鏡企業(yè)是從廠家那里直接拿貨，而多數連鎖企業(yè)則是從區(qū)域經銷商那里拿貨，還有一些小型眼鏡企業(yè)則是通過地方分銷商來拿貨。進貨價格各不相同，其折扣力度也不一樣。
一位不愿透露姓名的眼鏡經銷商表示，眼鏡行業(yè)從總經銷到省級代理、到地級代理，中間環(huán)節(jié)太多。一般情況下，傳統(tǒng)眼鏡店售價如果按出廠分，利潤300%、400%、500%的都有，漲10倍的都有，假如10元的賣到100元，30元的賣到三五百元，這種情況非常普遍。
價格高未必質量好
價格如此之高的眼鏡產品，質量就一定好嗎？據一位江蘇眼鏡生產商介紹，現在，中國主要有廣東深圳、福建廈門、浙江溫州和江蘇丹陽幾處眼鏡生產地，其中江蘇丹陽最有名氣，在全國占有百分之七八十的份額，許多世界名牌的眼鏡企業(yè)都在丹陽做代工，大部分專賣店出售的進口眼鏡其實都是國內代加工的。“純鈦鏡架只是迎合了消費者‘一分錢一分貨’的心理，‘純鈦’只是個銷售概念，甚至可以說是個圈套，因為鈦在國際市場上的價格常年維持在每噸15萬美元~30萬美元；一副鏡框鈦的含量約3克左右。以每克0.3美元來計算，3克也就0.9美元。就算1美元，材料費也不會超過10元人民幣，加上人工，眼鏡架的成本不會超過30元人民幣。”一位眼鏡經銷商表示。
此外，近年來，鍍膜鏡片成為零售商推銷的熱點，鍍膜可分為黃綠膜、綠膜、藍膜、黃金膜、蓮花膜。“其實，各種鍍膜所謂防輻射、防疲勞、防紫外線，這也只不過是商家宣傳的一個噱頭。”深圳一位眼鏡生產商表示。
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